« Ce prix a été remis à IRM Agency pour l’exemplarité de sa démarche communautaire conçue pour Gallimard. La problématique de leur dossier était : comment mieux diffuser l'envie d'acheter un produit physique banalisé, en l’occurrence le livre, auprès d'une cible de jeunes adultes... », ainsi commentait Mr Alain Laidet, commissaire général E-Marketing Paris, le sacre d’IRM Agency lors de la remise des E-marketing Awards 2010 le 26 janvier 2010 au Palais des Congrès de Paris.

En effet, lors de cette cérémonie, IRM Agency s’est vue décerner l’E-marketing Award d’Or, après avoir reçu l’E-marketing Award de la Meilleure Stratégie Communautaire pour la campagne de communication "On lit plus fort" de Gallimard Jeunesse. L’objectif de cette campagne ? Assurer la promotion des titres de littérature jeunesse,  renforcer le lien avec les lecteurs et, de façon plus globale, permettre à la marque d’approcher la cible des 13-18 ans.

Pour ce faire, IRM Agency a lancé sur la plate-forme de Skyrock un blog et une marque rassemblant les jeunes lecteurs : onlitplusfort.skyrock.com, tout en utilisant les autres médias sociaux comme Facebook, MSN, le community management de plus de 30 blogueurs, un espace Flickr et Dailymotion, un site mobile… «Nous voulions quitter la démarche ‘’faire venir’’ sur le site officiel de Gallimard pour mettre en œuvre un dispositif communautaire axé sur le ‘’aller vers’’» explique Vincent Montet.

Pour Céline Dehaine, Directrice Marketing de Gallimard Jeunesse, la stratégie mise en place a permis non seulement de promouvoir les romans mais aussi de créer une proximité avec leur communauté de lecteurs et ses ambassadeurs «hyper lecteurs».
«IRM Agency a su nous convaincre d’entrer dans une relation de dialogue tout en nous assurant une puissance ‘’média’’».

Sur le blog, le mot d’ordre était de laisser une liberté d’expression aux lecteurs qui leur permettait toute critique. C’est cette liberté d’expression qui a crédibilisé la démarche et a incité la prise de parole des ados. Pari gagné !
Au final, plus de 165 000 visiteurs, 2345 « amis officiels », 68 articles en ligne, 1800 commentaires et plus de 15 000 participants aux jeux concours.
Céline Dehaine renchérit : «Leur démarche pédagogique, leur suivi et la mise en place de toute la stratégie fait d’IRM Agency un partenaire plus qu’un prestataire.»

En 2010, Gallimard Jeunesse poursuit avec IRM Agency sa stratégie communautaire mise en place en 2009 en augmentant encore la part d'investissement.

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